中国内の認知度を高めながら、購入体験&売上を確保するためのチャネルの構築方法 – 小紅書(RED)のサンプリングプロモーション

小紅書(RED)のサンプリングプロモーション 最近、中国のビューティー・コスメ系SNSプラットフォームの中で最も注目を集めている小紅書(RED)を通じたサンプリングプロモーション方法を紹介します。昔からのビューティー・コスメ業界の最も効率的なマーケティング手段は、まさに「サンプリング」です。数千万個の競争商品の中で、どのやって消費者に商品を露出させて、どのような方法で購買まで繋げることができるだろうか?サンプリングは、様々な方法の中で最も効果がある方法の一つです。口コミを拡散させて、その効果を見た顧客を購入に誘導する方式です。だから化粧品業界は、製造コストがかかっても「サンプル品」を作ることを最優先します。 中国のビューティー・コスメ業界も日本とあまり変わりません。日本とは少し異なる点は、ビューティー・コスメ市場をリードする「インフルエンサー、KOL」がビューティートレンドをリードしているという点です。コンテンツと販売プラットフォームが別だった中国の消費者の性向が、小紅書(RED)のようなビューティー・コスメ系SNSでトレントを形成し、その商品の購入につながるという点もユニークポイントです。 小紅書(RED)はビューティー・コスメ系のブロガーの購入口コミサイトから始まったSNSです。中国のコマーシャルのインスタグラムと呼ばれるほど、ユーザーの購買口コミをベースにした運営方式を持っています。利点としては、価格だけでなく、ブランドの強みを浮上させる商品説明、写真撮影で中国内に口コミ形成を通じた認知度向上と販売促進の効果があります。 小紅書(RED)を通じたサンプリングプロモーション方法の流れ [...]

成功的な「知乎(チーフー)プロモーション」のための必要なソリューションとは?

知乎(チーフー)プロモーションのための必要なソリューション 知乎は中国国内で最大のインターネットユーザー間質疑応答コミュニティーサイトです。 世論の源でもあり、企業やブランド、商品、メディア、芸能人などの口コミに大きく影響を及ぼしています。2019年8月までに、知乎は2.7億人のユーザーが登録していて、その内アクティブユーザーは4300万人、ユーザーの年齢層は14-40歳に集中しています。1日平均アクセス時間は56分で、ユーザーの忠誠度は非常に高いと思われます。知乎の影響力はとても大きく、何か質問があれば、知乎で検索し他の人の見解をみたり、最新映画の口コミを調べたり、買い物する前に知乎での評価を参考にするなどして、現代人の常態となっています。 前回、知乎の概要記事に続けて、今回は知乎を活用した具体的なバイラルマーケティング方法について紹介します。 知乎の基本的なシステムは、質問に対して多数のユーザーが自分たちの見解と回答を投稿し、最適な解答を追求します。 最上の共同解答を導き出す過程は、他のユーザーたちの参加が必要です。 ユーザーは多くの回答の中で自分が考えるに正しいと思う意見に「いいね」と「コメント」のようなアクションを取って賛同します。 時には正しくないと思う意見には、「ディスライク」を押したり、否定的なコメントをつけるアクションをとります。 すべての質問において必ず否定的な意見がついてきます。 [...]

微信(WeChat)公式アカウント(微信公众号)を開設しなければなら3つの理由

微信(WeChat)公式アカウントとは? 微信公式アカウント(中国名:微信公众号)は、ユーザーが企業の公式アカウントを友達に追加してフォローすると、その企業の最新ニュースや製品情報、イベントクーポンなどを受けて見ることができるサービスです。 微信(WeChat)公式アカウントを開設しなければならない理由 1. 10億人に使用している世界最大のメッセンジャーサービス 中国テンセント(腾讯、Tencent)が運営する微信は、現在、10億人以上が登録されている世界最大のメッセンジャーサービスです。これらの豊富なユーザー層をターゲットに情報を発信することができる微信公式アカウントは2014年805万台から2017年には約2,100万個現在その数が急激に増えている傾向にあります。 すでにスターバックス、ナイキ、ユニクロなどのグローバルブランド企業も微信公式アカウントを使用して自社製品を宣伝しており、公式ウェブサイトとオフラインの微信公式アカウントQRコードを公開して、積極的にフォロワーを募集しています。 [...]

2023-02-26T23:55:39+09:003月 21st, 2022|中国SNSマーケティング|

中国の次世代消費主役「Z世代」の消費嗜好

Z世代とは? ㅇ1995年以降に生まれたZ世代が2020年以降、中国全体の購買力の40%を占める消費主役に浮上中です。(テンセント&コンサルティング社カンタが共同発表した「中国Z世代の購買力白書> - 中国のZ世代の規模は、1億4,900万人レベル) ㅇ中国のZ世代は、1995年以降に生まれた「ジョーウーホウ(95后)」と「リンリンホウ(00后)」を意味します。 - 1995〜1999年の間に生まれた「ジョーウーホウ(95后)」は、大学生と大学院生、新社会人たちです。 - 2000年以降に生まれた「リンリンホウ(00后)」は、中・高校生 [...]

2023-02-26T23:55:49+09:002月 25th, 2022|中国SNSマーケティング, 中国ニュース|

中国のショートクリップ動画プラットフォームの2強、抖音(DouYin) VS 快手(Kuaishou)

抖音(DouYin) VS 快手(Kuaishou) 2021年、中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模は6億人を超えています。 2022年には、中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模は9億人を超えると予測されています。アプリ起動時、推薦動画が上下スライドで簡単に映像を見るすることができる方式が短い時間で多くのコンテンツを確保しようとする若い世代の消費パターンを掴んで自然に現時代の話題、娯楽、コミュニケーション、情報取得の場になりました。 <2016〜2020年の中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模と予測> 2018年、中国のショートクリップ動画アプリの市場規模は116.9億元、前年同期比109%以上を超えました。安定発展段階に入った2023年の中国のショートクリップ動画アプリの市場規模は380.9億元を超えると予測されています。 <2016〜2020年の中国のショートクリップ市場規模と予測> [...]

2023-02-26T23:56:11+09:008月 21st, 2021|中国SNSマーケティング|
返回顶部