小紅書（RED） いま起きている変化 「KOLの露出は増えているのに、成果は読みづらい」 この課題感は、2025年以降の海外向けPR（特に中国SNS）において、多くのブランドが直面している現実です。 理由はシンプルです。KOLが減ったのではなく、むしろ増えているからです。 選択肢が増えた分、質のばらつきも大きくなり、表面的な数値だけでは成果につながるかを見極めにくくなりました。 だからこそ必要なのは、投稿数を増やすことでも、トレンドの模倣でもありません。 重要なのは、成果につながるKOLを見極め、成果につながる表現に設計し、再現性のある形で積み上げることです。 [...]
台湾市場のインフルエンサー施策 重要なのは「誰に投稿してもらうか」ではなく、「成果が残る構造」です 台湾向けにPRを始めると、最初に起きやすいのがこの状態です。 「予算を使って投稿は増えた。見た目の数字も悪くない。なのに成果が読めない」。 問題は、インフルエンサーが弱いからではありません。 多くの場合、勝てる条件が「構造」として設計されていないことが原因です。 選定基準、表現設計、導線、リスク管理、そして施策を次につなげる仕組み。 ここが揃って初めて、成果は再現性を持ち始めます。 本記事では、日本ブランドが台湾市場で施策を進める際に、判断と実行で失敗しないための考え方を整理します。 [...]
微信(WeChat)公式アカウントとは？ 微信公式アカウント（中国名：微信公众号）は、ユーザーが企業の公式アカウントを友達に追加してフォローすると、その企業の最新ニュースや製品情報、イベントクーポンなどを受けて見ることができるサービスです。 微信(WeChat)公式アカウントを開設しなければならない理由 1. 10億人に使用している世界最大のメッセンジャーサービス 中国テンセント（腾讯、Tencent）が運営する微信は、現在、10億人以上が登録されている世界最大のメッセンジャーサービスです。これらの豊富なユーザー層をターゲットに情報を発信することができる微信公式アカウントは2014年805万台から2017年には約2,100万個現在その数が急激に増えている傾向にあります。 すでにスターバックス、ナイキ、ユニクロなどのグローバルブランド企業も微信公式アカウントを使用して自社製品を宣伝しており、公式ウェブサイトとオフラインの微信公式アカウントQRコードを公開して、積極的にフォロワーを募集しています。 [...]
Z世代とは？ ㅇ1995年以降に生まれたZ世代が2020年以降、中国全体の購買力の40％を占める消費主役に浮上中です。（テンセント＆コンサルティング社カンタが共同発表した「中国Z世代の購買力白書> - 中国のZ世代の規模は、1億4,900万人レベル） ㅇ中国のZ世代は、1995年以降に生まれた「ジョーウーホウ（95后）」と「リンリンホウ（00后）」を意味します。 - 1995〜1999年の間に生まれた「ジョーウーホウ（95后）」は、大学生と大学院生、新社会人たちです。 - 2000年以降に生まれた「リンリンホウ（00后）」は、中・高校生 [...]
抖音(DouYin) VS 快手(Kuaishou) 2021年、中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模は6億人を超えています。 2022年には、中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模は9億人を超えると予測されています。アプリ起動時、推薦動画が上下スライドで簡単に映像を見るすることができる方式が短い時間で多くのコンテンツを確保しようとする若い世代の消費パターンを掴んで自然に現時代の話題、娯楽、コミュニケーション、情報取得の場になりました。 <2016〜2020年の中国のショートクリップ動画アプリユーザー規模と予測> 2018年、中国のショートクリップ動画アプリの市場規模は116.9億元、前年同期比109％以上を超えました。安定発展段階に入った2023年の中国のショートクリップ動画アプリの市場規模は380.9億元を超えると予測されています。 <2016〜2020年の中国のショートクリップ市場規模と予測> [...]
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