小紅書（RED）のサンプリングプロモーション 最近、中国のビューティー・コスメ系SNSプラットフォームの中で最も注目を集めている小紅書（RED）を通じたサンプリングプロモーション方法を紹介します。昔からのビューティー・コスメ業界の最も効率的なマーケティング手段は、まさに「サンプリング」です。数千万個の競争商品の中で、どのやって消費者に商品を露出させて、どのような方法で購買まで繋げることができるだろうか？サンプリングは、様々な方法の中で最も効果がある方法の一つです。口コミを拡散させて、その効果を見た顧客を購入に誘導する方式です。だから化粧品業界は、製造コストがかかっても「サンプル品」を作ることを最優先します。 中国のビューティー・コスメ業界も日本とあまり変わりません。日本とは少し異なる点は、ビューティー・コスメ市場をリードする「インフルエンサー、KOL」がビューティートレンドをリードしているという点です。コンテンツと販売プラットフォームが別だった中国の消費者の性向が、小紅書（RED）のようなビューティー・コスメ系SNSでトレントを形成し、その商品の購入につながるという点もユニークポイントです。 小紅書（RED）はビューティー・コスメ系のブロガーの購入口コミサイトから始まったSNSです。中国のコマーシャルのインスタグラムと呼ばれるほど、ユーザーの購買口コミをベースにした運営方式を持っています。利点としては、価格だけでなく、ブランドの強みを浮上させる商品説明、写真撮影で中国内に口コミ形成を通じた認知度向上と販売促進の効果があります。 小紅書（RED）を通じたサンプリングプロモーション方法の流れ [...]