小紅書（RED）を活用する日本企業が増える一方で、実際のマーケティングでは、単にインフルエンサーを起用して投稿を増やすだけでは十分とは言えません。

クリエイターをどう選ぶか。

どの訴求を試すか。

どのデータを見て判断するか。

広告をどこに追加するか。

施策後に何を残し、何を修正するか。

こうした一連の判断まで含めて、小紅書マーケティングの専門性が問われます。

MY WAYではこのたび、小紅書（RED）の公式マーケティング人材認証「小红书种草营销师（中级）」を取得しました。

※「种草（ジョンツァオ）」とは、小紅書において、コンテンツや口コミを通じて商品への興味や購買意向を高めていく考え方を指します。

2026年9月現在、同認証では初級・中級・高級の体系が示されていますが、高級認証はまだ公開されておらず、中級が現在取得可能な最高レベルです。

公開情報を見る限り、日本国内で中級認証の取得を公表しているマーケティング会社は、まだ非常に限られています。

小紅書のマーケティング人材認証全体では、2026年7月時点で累計受験者数6.9万人、累計資格保有者数5.6万人と公表されていますが、この数字には初級など他の認証も含まれます。

この認証は、小紅書の投稿方法や基本操作だけを確認するものではありません。

実際には、ユーザー・市場分析、クリエイター施策、広告配信、検索広告、アカウント運営、EC関連の運用など、小紅書内の複数のマーケティング機能を横断して理解する必要があります。

小紅書には、「灵犀」「蒲公英」「聚光」「千帆」など、それぞれ異なる役割を持つ公式ツールやプラットフォームがあります。

たとえば、ユーザーや市場を分析する機能、クリエイターとのタイアップを管理する仕組み、広告配信や検索プロモーション、EC運営を支える機能など、実際のマーケティング業務は複数の領域にまたがっています。

つまり、中級認証で問われるのは、ひとつのツールを使えるかどうかではありません。

それぞれの機能を、どの場面で、何のために使うのか。さらに、得られたデータをどう読み取り、次の施策にどうつなげるのか。

つまり、中級認証は単なるツール操作の知識ではなく、小紅書のマーケティング全体を理解し、実務の中で判断できる専門性が問われる認証です。

小紅書のクリエイター施策では、「蒲公英」を使って候補者を検索し、過去の実績データを確認しながらタイアップを進めることができます。

ただし、ツール上に数値が表示されていることと、その数値を正しく評価できることは別です。

MY WAYでは、フォロワー数や平均閲覧数だけでなく、過去の投稿パフォーマンスが安定しているか、一部のヒット投稿によって平均値が押し上げられていないか、通常投稿とタイアップ投稿で反応に大きな差がないか、コメントの内容が実際の商品やテーマへの関心につながっているかなどを確認します。

また、そのクリエイターが普段どのようなテーマや表現を得意としているか、今回の商品と自然に組み合わせられるかも重要な判断材料です。

数値が高いから起用するのではなく、その数値がどのように生まれているのか、今回の施策でも再現性があるのかまで見る。

こうした判断は、管理画面の操作方法を知っているだけではできません。継続的な案件経験と、クリエイターごとのデータを読み解く力が必要です。

小紅書では、投稿後に閲覧数、いいね、保存、コメントなど、さまざまなデータを確認できます。

しかし、数値をレポートに並べるだけでは、次の施策にはつながりません。

MY WAYでは、

といった点まで確認します。

その結果をもとに、「聚光」で反応の良いコンテンツを広げる、別のクリエイターで同じ訴求を再検証する、反応の弱い訴求を止める、新しい仮説を追加するといった次のアクションを決めます。

MY WAYでは、今回認証を取得したから小紅書マーケティングができるようになった、とは考えていません。

これまでも中国市場向けに、SNS戦略、クリエイター選定、コンテンツ企画、広告運用、効果検証まで、実務として取り組んできました。

今回の「小红书种草营销师（中级）」取得は、そうした実務経験の中で培ってきた知識と判断力を、小紅書公式の認証体系に照らして改めて確認したものです。

小紅書の各種ツールを使えることと、小紅書マーケティングを設計できることは同じではありません。

誰に、何を、どのように伝えるのか。

どのデータを信頼し、何を次の施策につなげるのか。

MY WAYでは、こうした判断まで一貫して行えることを、小紅書マーケティングにおける専門性だと考えています。

現在取得可能な最高レベルである認証は、その実務力を裏付ける一つの証明です。