中国市場では、消費者の情報収集の方法が少しずつ変わってきています。

これまでは、百度で検索する、小紅書（RED）で口コミを見る、抖音（Douyin）で動画を探すといった行動が中心でした。

そこに加わってきたのが、豆包（Doubao）、DeepSeek、千問（Qwen）などの生成AIです。商品名を検索するだけでなく、条件を伝えて比較してもらったり、自分に合う商品を聞いたりする使い方が広がっています。

中国互聯網絡信息中心（CNNIC）によると、2025年12月時点で中国の生成AIユーザーは6.02億人、普及率は42.8％。またQuestMobileの2026年6月データでは、豆包のアクティブユーザーは約3.82億人、千問は約1.67億人、DeepSeekは約1.29億人となっています。

従来の検索では、

「日本 美容液 おすすめ」

「東京 ホテル おすすめ」

のようにキーワードを入力し、表示されたサイトや口コミを自分で見比べるのが一般的でした。

生成AIでは、

「脂性肌でも使いやすい日本の美容液を3つ比較して」

「初めて東京に行くなら、新宿と銀座はどちらが便利？」

といった聞き方ができます。

ユーザーが条件を細かく伝えられるようになると、ブランド側にも変化が出てきます。検索結果に表示されるだけでなく、AIがそのブランドをどう説明するか、どの商品と並べて比較するかまで無関係ではなくなってきました。

こうした流れの中で使われるようになった言葉が、GEO（Generative Engine Optimization）です。

GEOは、生成AIが回答を作る際に、企業や商品の情報を理解・参照しやすい状態に整えていく考え方です。

ただし、「GEO対策をすればAIがおすすめしてくれる」というものではありません。

Googleも2026年に公開した公式ガイドで、生成AIを使った検索でも、従来のSEOの基本は引き続き有効だとしています。検索する人にとって役立つ情報を、分かりやすく、独自性を持って発信するという基本は変わりません。

SEOとGEOを別々の施策として切り離すより、検索でもAIでも内容を理解しやすい形で情報を整えておく方が現実的です。

国向けのプロモーションを行っている日本企業でも、日本語の公式サイトには十分な情報がある一方、中国語で検索すると商品情報がほとんど出てこないケースがあります。

AIが、

「このブランドは何が特徴？」

「競合商品との違いは？」

「どんな人に向いている？」

といった質問に答えるには、判断材料となる情報が必要です。

商品名やスペックだけでなく、

といった情報を、公式サイト、中国語コンテンツ、SNS、メディアなどに継続して残していくことで、ブランドの全体像が伝わりやすくなります。

小紅書、抖音、KOL・KOC施策は、中国市場で認知を広げるうえで引き続き有効です。

一方、投稿して終わりでは、そのコンテンツが数か月後に検索されたり、比較材料として使われたりする機会は限られます。

これからは、キャンペーンごとの露出だけを見るのではなく、

• 検索されたときに見つかるか
• AIで質問されたときに正しく説明されるか
• 競合と比較されたときに違いが伝わるか

という状態まで含めて、発信内容を組み立てていく方が効果を残しやすくなります。

MY WAY株式会社では、小紅書・抖音をはじめとする中国SNS、KOL・KOC施策、中国語コンテンツ制作、中国市場向けマーケティングを支援しています。

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